介绍叮咚买菜平台及其在当前市场环境下的发展现状,阐述对叮咚买菜平台及其类似平台的发展和运营具有重要的实践意义和指导意义
阐述国内外关于生鲜电商营销策略的研究
概述本文研究的具体内容和范围,即叮咚买菜平台的营销策略,概述本文所采用的研究方法,包括问卷调查、实地访谈等
阐述本文的研究创新之处,即在现有研究成果的基础上,对叮咚买菜平台的营销策略进行深入探讨
介绍生鲜电商概念与发展
阐述4P理论的概念和作用,以及在电商领域的应用特点
阐述叮咚买菜平台现阶段产品策略并分析其问题
运用SWOT分析方法,对叮咚买菜平台价格策略进行分析并指出问题
阐述叮咚买菜平台现阶段渠道策略并分析其问题
阐述叮咚买菜平台现阶段促销策略并分析其问题
叮咚买菜平台的产品定位比较混乱没有打出特色
成本太高,导致价格定价不合理
叮咚买菜平台销售渠道暂时只有小程序下单,较为单一
叮咚买菜小程序促销方式不够吸引用户消费,太单一
针对叮咚买菜品牌特点,提出相应的品牌营销策略建议
竞争导向与价值导向定价
拓展直播带货渠道发展,提升营销效果和覆盖范围
叮咚买菜平台采取多样化促销方式