介绍东京电玩展及其在电子游戏产业中的地位和作用
介绍本文的研究简介
介绍品牌管理策略的相关概念
阐述CBBE模型的构成要素和理论基础以及本文的研究框架
分析东京电玩展的举办背景
探讨东京电玩展品牌标识的构建和塑造,比如该品牌在各种场合下能够被消费者提及的频率和难易程度,该品牌在多大程度上能够被消费者轻易认出,哪些关联因素是必要的,该品牌的知晓度有多少说服力等
分析东京电玩展的品牌内涵即品牌绩效和良好的品牌形象
消费者关于东京电玩展品牌的看法,分为品牌评判和品牌感觉,消费者对于品牌的评判主要包括质量、可信度、购买考虑、优越性四个方面。品牌感觉主要包括消费者对于品牌的感性行为.主要包括热情、娱乐、激动、安全、社会认可,自尊等要素。
消费者关于东京电玩展的品牌的共鸣,品牌共鸣指的是忠诚度、归属感,是否形成一定的亚文化群体;消费者是否还积极主动地关心与该品牌相关的信息,访问品牌网站并积极参与相关活动。
运用问卷调查法,通过第三章第2点的分析,指出东京电玩展品牌标识方面存在的问题
运用问卷调查法,通过第三章第三点的分析,指出东京电玩展在品牌内涵方面存在的问题
运用问卷调查法,通过第三章第四点的分析指出东京电玩展品牌反应方面存在的问题
运用问卷调查法,通过第三章第五点的东京电玩展品牌关系分析,指出品牌关系方面存在的问题
通过第四章第一点的分析,提出东京电玩展品牌标识方面存在的问题的应对策略
通过第四章第二点的分析,提出东京电玩展品牌内涵方面存在的问题的应对策略
通过第四章第三点的分析,提出东京电玩展品牌反应方面存在的问题的应对策略
通过第四章第四点的分析,提出东京电玩展品牌反应方面存在的问题的应对策略
总结论文的主要研究结论和发现
基于研究结论,提出东京电玩展品牌管理策略的建议和展望