介绍跨境支付行业及跨境电商行业转型升级的背景和趋势
探讨跨境电商行业转型升级对PayPal营销策略的影响
明确本文研究的目的和意义
概述本文研究的具体内容和范围
阐明本文研究的基本思路和方法
介绍本文所采用的理论分析、实证研究等方法
概述本文的章节安排和内容概要
指出本文在研究内容、方法以及理论上的创新之处
概述跨境支付具体是什么,及具体的运用场景
分析当前中国的跨境支付市场的发展状况
分析中国跨境支付市场的宏观环境,服务的行业趋势,行业内主要的服务商
对本章进行总结
阐述PayPal的发展历史,以及在中国跨境市场的发展过程
介绍PayPal在中国跨境支付市场的几大核心商业要素,如目标客户及其核心需求,价值主张,关键合作伙伴,收入来源
从政策环境,经济环境,社会环境,技术环境四大维度进行分析
从1,现有竞争对手分析。2 潜在进入者分析。3 替代品分析。4 购买者议价能力分析。5 供应商议价能力分析,五个层面进行分析
1.产品更新滞后 2.定价策略偏高 3 营销触点单一 4 促销机制复杂
用常规的问卷调研方式讲述如何做调研,如何选群体,如何设置问卷,分析问卷结果
阐述PayPal在转型背景下在行业内的优势,劣势,机会点和威胁
分析PayPal在中国跨境支付市场服务的细分领域,目标客户群体,市场定位
1.产品策略 2.定价策略 3.渠道策略 4.促销策略
对本章内容进行总结
1. 加强品牌建设 2. 加强营销技术基础建设 3. 加强行业专业知识的人才培养和储备
对论文研究内容进行总结和归纳
指出本研究存在的问题和不足之处
展望跨境电商及跨境支付行业未来发展趋势,提出改进措施和建议