介绍代言人负面事件对消费者购买意愿的影响研究的背景和现状,指出代言人负面事件研究的重要性和必要性
阐明本研究旨在通过探讨代言人负面事件对消费者购买意愿的影响,揭示负面事件性质和消费者特征在其中的作用机制和调节效应
阐述本研究的理论意义和现实意义,突出该研究对于消费者行为理论和市场营销实践的重要启示
简要描述本研究采取的主要研究方法,包括问卷调查、实证分析等
介绍本文的章节安排和内容概要,指明各章节的主要研究内容和逻辑结构
概述本研究的意义和创新之处,包括对代言人负面事件影响研究的新视角、对负面事件性质和消费者特征的综合考量等
综述代言人负面事件的性质研究的相关文献,包括对负面事件的分类文献综述
综述影响消费者购买意愿的相关因素,包括品牌形象、广告效应、消费者心理等
综述负面事件性质在代言人负面事件影响消费者购买意愿中的中介作用研究现状
综述消费者特征在代言人负面事件影响消费者购买意愿中的调节因素研究现状
介绍代言人负面事件的概念、特点和分类
消费者特征的相关概念界定
研究涉及的变量以及界定和测量的方式
探讨关于代言人负面事件对消费者购买意愿的影响研究—以负面事件性质为中介因素、消费者特征为调节因素的相关研究假设提出
代言人负面事件对消费者购买意愿的影响研究—以负面事件性质为中介因素、消费者特征为调节因素的实证研究模型建构
研究代言人负面事件对消费者购买意愿的影响研究—以负面事件性质为中介因素、消费者特征为调节因素的访谈设计
调查问卷及访谈的样本统计和数据收集分析
样本基本信息描述性统计分析以及变量的描述性统计分析
主要检验样本的一致性和检验的可靠性
主要是内容效度检验和本文的结构效度检验
主要研究代言人负面信息不同性质以及负面信息发生前后消费者购买意愿的差异性分析,对前文假设作回应
所有数据的检验结果
对负面事件性质在代言人负面事件影响中的中介作用进行实证分析
对研究假设进行对应结论分析
总结本研究的主要研究结论
本论文的研究贡献