介绍国潮服饰品牌联名产品及消费者感知价值的研究背景
明确研究对国潮服饰品牌联名产品的消费者感知价值及Z世代消费者购买意愿的研究目的
阐述研究对于推动国潮服饰品牌联名产品发展和理解Z世代消费者行为的重要意义
概述将要研究的内容,包括消费者感知价值、国潮服饰品牌联名产品、Z世代消费者购买意愿等
概述本文所采用的研究方法和数据来源
介绍本文的章节安排和内容概要
提出本研究在理论和实践方面的创新点
介绍国潮服饰品牌联名产品的概念、特点和发展现状
消费者感知价值的概念、维度、量表、相关研究
感知契合度的概念、维度、量表、相关研究
介绍Z世代消费者的特征和行为习惯
分析Z世代消费者对国潮服饰品牌联名产品的购买意愿及其影响因素
品牌信任的概念、维度、量表、相关研究
阐述本研究所需要的理论基础
阐述感知价值与购买意愿的假设
阐述感知契合度与感知价值的假设
阐述感知价值与购买意愿的假设
阐述感知价值在感知契合度与购买意愿之间中介作用
品牌信任作为感知契合度与感知价值之间的调节变量,阐述品牌信任的调节作用
总结本章内容
阐述如何通过问卷调查找出Z世代最熟悉的国潮服饰品牌与国产ip
定义各个变量在本研究的内容
阐述本研究中使用的量表内容及其来源
阐述问卷的各个部分的内容
阐述问卷发放的形式,以及回收的结果
总结本章内容
对样本数据进行描述性统计分析
对问卷进行可靠性分析
对问卷进行有效性分析
对问卷进行相关性分析
对假设进行检验
给出消费者感知价值对Z世代购买意愿的回归分析结果
检验中介变量在消费者感知价值和Z世代购买意愿之间的中介作用
对实证结果进行讨论,并解释结果的实际意义