介绍茶饮行业的发展趋势及蜜雪冰城在市场中的地位，阐明跨界联名营销策略的重要性。明确本研究旨在分析蜜雪冰城的跨界联名营销策略及其市场影响。
探讨该研究对企业营销策略制定及行业发展的实际价值。
概述论文的章节安排与主要内容，便于读者理解。
指出本研究在跨界联名营销策略研究中的创新之处，强调其独特性。
解释茶饮品牌的基本概念及其在市场中的角色。
首先，明确跨界联名营销的概念，介绍其创新性、互补性、互动性等特点。引用相关文献，阐述跨界联名营销如何打破传统营销的局限，为消费者带来全新的消费体验。
概述茶饮品牌跨界联名营销的现状，包括主要参与品牌、联名对象类型、联名产品形式以及联名主要受众等。通过具体案例（如喜茶与《原神》的联名、奈雪的茶与《百变小樱》的联名等），说明茶饮品牌跨界联名营销的多样性和创新性。
1、成立时间与公司地址 2、公司业务 3、市场竞争情况
1、“蜜雪冰城”与中国邮政联名 2、“蜜雪冰城”与川西竹海联名 3、“蜜雪冰城”与明星/艺人IP联名 4、“蜜雪冰城”与动画IP 联名
（1）品牌知名度高。多年以来，蜜雪冰城凭借过独特的品牌形象，迅速在茶饮市场崭露头角获得市场认可度，加之《蜜雪冰城甜蜜蜜》主题曲的广泛传播和以“雪王”为核心所形成的品牌营销矩阵 使得蜜雪冰城的品牌知名度以及影响力持续加强。 （2）产品性价比高。蜜雪冰城以物美价廉著称，其门下2万多家门店带来的规模优势使蜜雪冰城能够采取物美价廉，薄利多销的营销策略。与同类型茶饮品牌古茗、喜茶相比来说蜜雪冰城饮品的性价比更高，其价格更能吸引学生群体以及收入相对较低的消费者。 （3）消费群体主要为学生年轻群体。 蜜雪冰城的产品面向年轻消费群体，据图为学生群体喝奶茶频次可以看出这一群体对新鲜事物接受度高，消费频次高，喜欢尝试不同品牌和产品之间的跨界合作，并且这一消费群体的数目庞大，能够为蜜雪冰城跨界联名提供了广阔的市场空间。
1、 品牌跨界联名能量不足，联名产品形式单一 2、 品牌定位不明确，形象模糊 3、 线上营销渠道建设滞后，数字化营销不足 4、 跨界营销未聚焦品牌核心，效果待优化