近年来，我国民航业发展势头良好，截止2023年，我国境内运输机场共有259个，完成旅客吞吐量125976.6万人次，随着人民生活水平的提高，越来越多的人选择乘坐飞机出行。民航业是国家重要战略产业，是综合交通运输体系中具有较强后发优势和增长潜力的交通方式，是交通强国建设的重要组成部分，在全面建设社会主义现代化国家新征程中发挥着基础性、先导性、战略性作用。延吉机场公司主动担当，不断提高政治站位，聚焦服务国家战略、服务地方经济、服务中外旅客、服务航空公司。延吉朝阳川国际机场作为面向东北亚的门户机场，构建起连接中、俄、日、韩的空中走廊，起到重要的交通枢纽作用。 虽然行业整体发展显示出蓬勃的活力，但是机场在管理中存在的问题同样需要引起重视，行业发展还存在“计划经济”的影子，“机场是垄断行业不需要开展营销工作”、“民用机场的主要作用就是提供服务保障” 等观念仍存在于国内部分机场管理的实际工作中。同时，航线产品引入只注重“品牌效应”，忽略市场实际的问题仍然突出。但随着高铁等交通方式的普及与推广，传统机场的市场范围已经受到高铁的辐射影响，同时周边区域竞争机场的崛起，也给机场营销工作的开展带来极大的影响。机场能否适应新的市场环境，转变生产经营模式，强调市场开发对于推动机场经济效益的提升，并注重结合本地实际 推出完整的市场营销方案，通过重点开展针对航旅产品的营销活动，聚焦主责主业，持续关注非航性收入，对于各机场公司能否继续保持现有高速发展态势起着至关重要的作用。
研究目的：在经历了三年疫情的困难时期，延吉机场公司面迫切需要打好全面复工复产，实现高质量发展的翻身仗，2023年10月7日延吉及常规正式重回百万人次机场行列，这也是自2020年疫情以来首次重回东北地区支线机场首位。虽然航班起降架次、旅客吞吐量、货邮吞吐量增长明显，但是经营仍然面临亏损的局面，所以面对巨大的经营压力以及不断变化的市场环境，本论文将结合延吉朝阳川国际机场实际经营状况，为其制定科学的营销方案，帮助延吉机场提升自身的盈利能力，早日实现企业扭亏为盈，走上高质量、可持续发展的道路。 研究意义：现如今我国民航运输业已经进入高速发展阶段，不断有新机场投入运行，从而导致市场争夺和发展压力日益严峻。同时替代品的高速发展与价格优势，也使得机场经营环境困难重重。 机场营销战略的研究意义深远且多维，它不仅关乎机场自身的运营效率和盈利能力，还直接影响到区域经济发展、旅客出行体验、以及航空业整体竞争力的提升。通过深入研究营销策略，机场可以更加精准地定位目标市场，设计吸引旅客的服务和产品组合，从而提高自身的吸引力和竞争力，增加市场份额。营销策略的制定需要基于对市场需求的深入分析和预测，这有助于机场合理调配资源，如航班时刻、停机位、安检通道等，以满足旅客的实际需求，从而提升机场的运营效率和服务质量。机场作为城市的重要门户和交通枢纽，其营销策略的成功与否直接影响到区域经济的繁荣。通过吸引更多的航班和旅客，机场可以带动周边地区的旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，形成良性的经济循环。优质的机场营销策略能够提供更加个性化、便捷的服务体验，满足旅客多样化的需求。这不仅有助于提升旅客的满意度，还能培养旅客的忠诚度，促使他们更愿意选择该机场作为出行首选。机场营销策略的研究需要不断探索新的营销手段和技术应用，如数字化营销、社交媒体营销等。这些创新不仅为机场带来了更多的营销渠道和机会，也推动了整个航空业的创新发展，提升了行业的整体竞争力。市场环境不断变化，包括政策调整、技术革新、消费者行为变化等。通过深入研究营销策略，机场可以更加灵活地应对这些变化和挑战，保持竞争优势和可持续发展。 综上所述，机场营销策略的研究对于提升机场竞争力、优化资源配置、促进区域经济发展、增强旅客满意度和忠诚度、推动航空业创新发展以及应对市场变化等方面都具有重要意义。
相关理论与研究方法
理论发展与研究现状
理论发展与研究现状
相关理论发展与研究现状
相关理论发展与研究现状
相关的理论提出，重要文献
以PEST理论为基础对延吉朝阳川国际机场进行分析，并且最后加上当前民航运输业的营销环境分析。
分为三个部分，第一部分是当前的经营分析，第二部分是公司所具备的资源与能力，第三部分是公司的SWOT分析。
通过上一章的分析，来得出营销产品单一，主要还是集中在传统业务上。
没有响亮的品牌，品牌打造、投入不够。
国际市场恢复不够，再提升国际市场竞争力上营销手段不足。
缺少相关的专业人才
没有做到目的地营销大使的作用，介绍机场与地方相辅相成的作用。提供一些成功的航旅合作案例。
从营销学的产品方面给予公司战略意见。
从营销学的价格方面给予公司战略意见
从营销学的渠道方面给予战略意见
在促销方面给予战略意见
在人员方面给予战略意见
从营销学的过程方面给予战略意见
从营销学的有形展示方面给予战略意见
开拓新的市场，提高公司其他收入。例如：开发航旅产品；对外的食品公司；商户的租赁等
拓宽航线，提高航班架次与旅客吞吐量。
在管理上提高营销能力的保障
补齐相关内容
提高知名度，提高品牌能力
补齐相关内容
创新的重要性，从各方面工作的创新来推动企业的发展。
写出研究结论并提出展望