介绍绿色消费在全球范围内的发展趋势及其对环境保护的重要性，同时阐述消费者对绿色产品（如绿色酒店）的态度和行为的变化。
明确本研究旨在探索消费者在绿色酒店购买决策中表现出的利己主义和利他主义倾向，并分析这些倾向如何影响其购买态度和购买意向。
强调本研究对于理解消费者绿色购买行为背后的动机具有重要意义，有助于企业制定更有效的绿色营销策略。
研究的理论意义与现实意义
介绍本研究所采用的问卷调查
强调本研究的创新之处，例如首次将利己主义和利他主义理论应用于绿色酒店购买行为研究。
介绍TRA模型，强调TRA模型与绿色酒店购买意图研究的相关性，合理性及局限性。引用相关文献的研究。
界定绿色酒店的定义，包括环保材料、节能减排、水资源管理等方面。引用相关文献的研究。
解释购买态度的定义及其在消费者决策中的作用。说明购买意向的定义及其与购买行为的关系。引用相关文献的研究。
详细介绍利己主义和利他主义的概念及其在消费者行为中的表现。引用相关文献的研究。
探讨利己主义和利他主义如何影响消费者对绿色酒店的购买态度。引用相关文献的研究。分析利己主义和利他主义如何影响消费者对绿色酒店的购买意向。引用相关文献的研究。
探讨经济条件（如价格敏感度、可支配收入）如何影响消费者的绿色酒店购买态度和购买意向。强调并解释“经济利益”包含在“利己主义”中。
分析消费者获取信息的渠道和方式对其绿色酒店购买态度和购买意向的影响。在对绿色酒店购买决策过程中，对产品或服务是否能够有效满足其需求和期望的主观感受和评价。这种有效性不仅包括产品或服务的实际功能性和效用，还涉及消费者对这些特性的主观认知和评价。强调并解释“感知到的消费者有效性”包含在“利己主义”中。
“环境关注”指消费者对生态问题的敏感性及其参与环保行动的情感倾向。分析“环境关注”影响消费者对绿色酒店的购买态度及意图。强调并解释“环境关注”包含在“利他主义”中
环境知识”指消费者对生态问题的科学理解及对环保措施的认知水平。分析“环境知识”影响消费者对绿色酒店的购买态度及意图。强调并解释“环境知识”包含在“利他主义”中
根据“经济利益”，“感知到的消费者有效性”，“环境关注”，“环境知识”影响消费者对绿色酒店的购买态度及购买意图的影响提出假设
请调查问卷
总结本研究的主要发现和结论，包括利己主义中“经济利益”，“感知到的消费者有效性”和利他主义中“环境关注”，“环境知识”对绿色酒店购买态度和购买意向的影响。
指出本研究中存在的问题和不足之处，为进一步研究提供方向。
提出未来研究可能的发展方向和进一步研究的建议。
针对本研究中的不足，提出具体的改进措施和建议。