明确本文的研究目标是探讨体育明星代言对济宁学院大学生体育消费行为的影响，为地方高校体育消费市场的开发提供参考。
本研究通过深入探讨和分析了体育明星代言及其对济宁学院大学生体育消费行为的影响情况，不但可以深化人们对体育明星代言的认识，可以充实和拓展关于体育明星代言及其与高校大学生体育消费行为之间的关系
概述本文所采用的研究方法，包括文献研究法、问卷调查法和访谈法。
回顾国内外相关文献，总结现有研究的成果和不足，指出本文的研究空白。
阐述消费者行为理论的基本概念和原理，为后续研究提供理论支持。
介绍品牌形象理论，探讨体育明星代言如何影响品牌形象。
分析明星代言效应理论，讨论体育明星代言对消费者行为的影响。
介绍调查问卷的设计思路和主要内容，确保数据收集的有效性和准确性。
通过问卷调查数据，分析济宁学院大学生的体育消费习惯和品牌偏好。
通过访谈数据，深入了解大学生对体育明星代言的情感认同和消费心理。
选择关键变量并进行数据分析，探讨这些变量对体育消费行为的具体影响。
探讨各变量对体育消费行为的实际影响。
比较不同年龄的大学生对体育明星代言的响应差异，分析其原因。
比较不同性别的大学生对体育明星代言的响应差异，分析其原因。
比较不同专业的大学生对体育明星代言的响应差异，分析其原因。
比较不同消费水平的大学生对体育明星代言的响应差异，分析其原因。
针对品牌方，提出优化代言策略的建议，以更好地吸引大学生消费者。
针对高校，提出引导大学生理性消费的措施，促进健康体育消费行为的发展。
总结本文的主要研究结论和发现，明确体育明星代言对大学生体育消费行为的影响。
提出未来研究的方向和可能的研究议题，为进一步研究提供参考。