介绍直播电商行业快速发展的同时，虚假宣传现象频发，引发社会广泛关注的问题
明确本文旨在探讨主播虚假宣传的法律责任认定，并提出合理的法律对策
分析辛巴燕窝事件、李佳琦美容仪退货争议和小杨哥手机虚假参数宣传事件的法律争议焦点
探讨消费者如何证明主播“明知虚假仍宣传”、平台是否需要为深夜直播回放缺失担责、农产品直播中的“土特产描述”是否适用广告法等问题
分析带货主播作为销售员、广告代言人和表演者的角色混同及其对应的责任类型
通过快手玉石案和汪涵直播翻车案，讨论主播作为销售者和广告代言人的责任类型
分析疯狂小杨哥等主播在直播中的艺术夸张行为及其免责空间
分析直播平台在事前审核、事中监管和事后处置中的漏洞和不足
探讨主播签约合同中的责任转移条款效力、机构提供的直播话术模板是否构成教唆、孵化矩阵账号的连带责任扩散风险
分析直播过程未录屏导致举证不能、商品链接跳转切断责任链条、主播小号频繁更换逃避追责等问题
探讨情绪价值损失是否纳入赔偿范围、限量秒杀未兑现的期待利益认定、惩罚性赔偿在直播场景的适用门槛等问题
提出按粉丝量划分责任等级（10万+/100万+/1000万+），区分职业主播与素人主播的注意义务
建议直播平台强制15天回放留存、敏感话术实时AI监测（如“绝对正品”“无效退款”）
提出设立直播电商先行赔付基金、推行纠纷举证责任倒置规则